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多美滋/Dumex: 這幾年來應該是中端的領導品牌,2010年的銷售應該在40億左右,現在是達能的品牌。多美滋是中國奶粉行業的一個奇跡,是10多年來奶粉行業快速成長的最大的受益者和典型代表。多美滋的前身新安乳品公司是上海崇明島的一家很小的農場企業,成立于1987年,是做低價袋裝奶的為主的;1992年底,引進了丹麥寶隆洋行的資金,成立英特兒營養乳品有限公司 ,1995年年中企業建成投產,開始生產多美滋奶粉,2006年被荷蘭的NUMICO公司收購 ,07年又被達能收購,2008年12月才改名為多美滋嬰幼兒食品有限公司。多美滋奶粉從95年開始在短短的十年間,從0到40億的產量,從一個小小的私營承包企業到國際巨頭并購,成就了一個從灰姑娘到白雪公主的脫變,也是中國奶粉市場快速成長真實寫照。和雅培、惠氏等真正的全球性公司相比,多美滋更像個暴發戶,底蘊和口碑不夠,但他們像康師傅等很多品牌一樣,是真正發家在中國的,深刻理解中國市場的特性,知道如何做中國市場,營銷水平一流,懂得如何公關,如何和媒體做好關系,前期給經銷商的利潤也很高,能讓經銷商和店鋪主動幫他們介紹,而且經營的面很廣,業務、導購和醫務等推廣人員也很多,有人、有關系、有利潤成就了他們的快速成長,多美滋也因此成為了國內所有奶粉(尤其是中小私營企業)向往的榜樣,這幾年來,幾乎所有的私營奶粉企業,都在拼命投入,將銷售做大做廣,然后引進外資或轉手他人,賺個好錢。這也是奶粉行業非常地急功近利甚至為業績不擇手段的原因之一。多美滋在國外根本沒有廠,其產品全在上海生產,本來也只在國內銷售,這幾年被達能收購后,才開始開發越南、印度等海外市場。但客觀地說,除了性價比不是太高外,多美滋的奶源和產品質量控制,比絕大多數的其他國產奶粉,還是相對放心的。※※※英淘小妹轉載, 英淘園 英國奶粉直郵店 【YTYBB.taobao.com】 ※※※ |
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